di Martina Cappioli e Aurora Furnari.

La Converse è un’azienda statunitense che produce calzature dagli inizi del Novecento, fondata da Marquis M. Converse nel 1908 in Massachusetts.

Il prodotto più famoso dell’azienda è il modello All Star Converse, ideate nel 1923 da Chuck Taylor, un giocatore di basket professionista, per migliorare il suo gioco. Egli si innamorò del confort di queste sneakers e ne promosse le doti in tutto il paese. Chuck apprezzava così tanto queste scarpe che si recava personalmente in azienda per acquistarle e migliorare il modello in base alle sue necessità.

La sneakers presentava una suola di gomma spessa ed una struttura in tela nera che abbracciava l’intera caviglia. Nonostante gli sforzi del fondatore per creare una scarpa adatta ai giocatori di basket, la calzatura non ebbe subito un grande successo almeno fino a quando Chuck Taylor se ne innamorò.

Negli anni sessanta, settanta e ottanta le Converse iniziarono ad andare di moda nel mondo della musica e del cinema,  molti personaggi come Marty McFly di “Ritorno al Futuro”, Harry Potter mago di Hogwarts e Rocky Balboa l’indistruttibile pugile calzano, nei loro film, le Converse. Non solo, anche alcuni musicisti e cantanti di gruppi rock indossavano ai loro piedi le ormai famose scarpette. Grazie a questa pubblicità le scarpe divennero un vero e proprio oggetto di culto almeno fino agli anni novanta.

Nel 1992 la ditta Converse spostò la produzione in Asia e perse l’etichetta di Made in USA. Ciò lasciò spazio alle imitazioni e questo fu uno dei motivi che condusse l’azienda al fallimento nel 2001.

A risollevare il marchio fu la Nike che nel 2001 lo acquistò per 305 milioni di dollari. Grazie a questo le All-Stars furono rilanciate come fenomeno di moda producendo moltissimi nuovi modelli con colori e disegni di vario tipo.

Il marchio Converse, a livello grafico ha subito diversi restyling nel tempo:

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Made By You è una campagna dove viene celebrata l’autenticità della scarpa : una campagna di marketing realizzata in alcune delle più importanti città del mondo,celebra la scarpa più amata di sempre con gli artisti che dipingono le calzature nei modi più originali. Durante l’evento i partecipanti hanno avuto l’occasione di osservare una mostra di ritratti di Chuck Taylor vissute e quindi rese uniche da chi ogni giorno sceglie di indossarle. Musicisti e artisti, skater e fashionisti, personaggi famosi e gente comune, ognuno ha raccontato la propria storia tramite questa icona che, come una tela bianca, si è arricchita ed è mutata grazie al loro vissuto.