Di Luca Tanfi e Matteo Marchesan Classe 1R

Lo stile è generalmente accettato per essere nato dalla cultura surf di Los Angeles tra la fine degli anni ’70 e l’inizio degli anni ’80 . I marchi includono BlauGrun, Ocean Pacific , Hobie, Off Shore, Gotcha e Life’s a Beach

Il designer di tavole da surf Shawn Stussy ha iniziato a vendere T-shirt stampate con la stessa firma di marchio che ha collocato sulle sue tavole da surf personalizzate . Inizialmente vendendo gli articoli dalla sua auto, Stussy ha ampliato le vendite alle boutique una volta aumentata la popolarità.  Il trasferimento di Stüssy nelle vendite esclusive ha rafforzato la definizione di base dello streetwear: prendere “un marchio di magliette multicentrico, subculturalmente diverso, della California del Sud e [mimando] la sensazione limitata” di un marchio di lusso di lusso … quelli sono i due componenti più importanti di ciò che rende un marchio streetwear: T-shirt ed esclusività. ” I primi marchi di streetwear si sono ispirati all’estetica DIY del punk, new wave , heavy metal e hip-hop. Costumi sportivi e marchi di moda come Kangol e Adidas si sono associati alla scena hip hop degli anni ’80

Nike cattura s’ di soon-to-be basket superstar Michael Jordan dal rivale Adidas nel 1984, è stato un punto di svolta, con Nike che dominano il mercato streetwear sneaker urbana alla fine degli anni ’80 e primi anni ’90. Altri marchi di abbigliamento

come Champion , Carhartt e Timberland sono stati strettamente associati alla scena, in particolare sulla costa orientale con atti hip hop come il Wu-Tang Clan e Mobb Deep che sfoggiava il look. 

A metà degli anni ’90, le franchise sportive americane professionali hanno avuto un grande impatto sulla scena, con i cappucci e le giacche di Los Angeles Riders e Chicago Bulls e le maglie della squadra sovradimensionate.I produttori di abbigliamento hanno iniziato a pubblicare articoli in edizione limitata, utilizzando i social media e la scarsità di prodotti come strumenti di marketing.  Con l’avvento della cultura ” bling “, all’inizio del secolo, i marchi di lusso affermati si sono fatti strada nel mercato, con Burberry , Gucci e Fendi che fanno apparizioni in video e film hip-hop. 

La scarpa più popolare dell’epoca era la Nike Air Force 1 immortalata nella canzone di Nelly .  Seguono il lancio del marchio da parte degli amministratori delegati delle case discografiche, con Russell Simmons di Def Jam che lancia la sua etichetta Phat Farm , Sean Combs of Bad Boy con Sean John e Jay-Z e Damon Dash di Roc-a-Fella Records che lanciano Rocawear. La superstar 50 Cent pochi anni dopo ha lanciato la sua etichetta di abbigliamento G-Unit , con i diritti di sneaker dati a Reebok .Nel 2011, la rivista Complex ha nominato Stüssy, Supreme e A Bathing Ape come i migliori marchi di streetwear.